Используете искусственный интеллект для создания изображений товаров, текстов, видео или общения с клиентами? С 2 августа 2026 года для многих компаний, работающих на рынке ЕС, начнут применяться новые требования к прозрачности AI-контента.

Важно не только сообщить пользователю об использовании искусственного интеллекта. В ряде случаев контент должен иметь машиночитаемую маркировку, а ответственность может распределяться между разработчиком AI-системы, агентством, интернет-магазином и компанией, которая публикует материал.

Разбираемся, кого касается Article 50 EU AI Act, какие материалы необходимо маркировать и почему обычной подписи «создано с помощью AI» может оказаться недостаточно.

Что произойдёт 2 августа 2026 года

С этой даты начнут применяться требования прозрачности, установленные Регламентом ЕС об искусственном интеллекте. В частности, Article 50 регулирует информирование пользователей и обозначение определённых материалов, созданных или изменённых с помощью AI.

Требования могут затронуть компании, которые:

  • используют чат-ботов и AI-ассистентов для общения с клиентами;
  • генерируют или существенно изменяют изображения товаров;
  • создают с помощью AI аудио, видео и тексты;
  • публикуют дипфейки или реалистично изменённые материалы;
  • используют AI-тексты для информирования по вопросам общественного интереса;
  • предоставляют AI-системы другим компаниям или пользователям.

Требования могут распространяться и на компании, находящиеся за пределами Евросоюза, если их AI-системы или результаты их работы используются на территории ЕС.

Кого касается Article 50 AI Act

Обязанности зависят от роли компании. AI Act разделяет поставщиков AI-систем и организации, которые используют такие системы в своей работе.

Поставщики AI-систем

Поставщики систем, создающих синтетический текст, изображения, аудио или видео, должны обеспечить возможность определить, что результат был создан или изменён искусственным интеллектом.

Такая маркировка должна быть машиночитаемой и, насколько это технически возможно, эффективной, совместимой, надёжной и устойчивой.

Компании, использующие AI-контент

Для бизнеса отдельные требования возникают, например, при публикации дипфейков и некоторых AI-текстов, предназначенных для информирования общественности.

Кроме того, человек должен понимать, что взаимодействует с искусственным интеллектом, если это не очевидно из контекста. Это особенно важно для чат-ботов, виртуальных консультантов и автоматизированных служб поддержки.

Не уверены, касается ли Article 50 вашего бизнеса?

Мы проверим, где и как ваша компания использует AI, определим потенциальные требования к прозрачности и подготовим понятный список необходимых изменений.

Записаться на консультацию

Нужно ли маркировать каждое изображение и каждый текст

Не каждое использование искусственного интеллекта автоматически означает, что рядом с материалом необходимо разместить заметную надпись «создано AI».

Значение имеют способ создания материала, степень вмешательства человека, характер изменений, назначение контента и роль вашей компании в его публикации.

Пример: интернет-магазин

Представим, что магазин использует AI для подготовки карточки товара. Возможны разные ситуации:

  • фотограф удалил фон с реального изображения товара при помощи AI-инструмента;
  • AI скорректировал освещение или выполнил стандартную ретушь;
  • товар был помещён в полностью сгенерированный интерьер;
  • изображение товара было создано без реальной фотографии;
  • AI существенно изменил внешний вид, цвет, размер или характеристики товара.

Эти сценарии нельзя автоматически считать одинаковыми. Стандартное редактирование вспомогательного характера отличается от создания или существенного изменения контента.

При этом даже там, где специальная маркировка по Article 50 не требуется, изображение не должно вводить покупателя в заблуждение относительно реального вида или свойств товара.

Почему одной подписи «создано с помощью AI» может быть недостаточно

Article 50 предусматривает не только визуальное информирование человека. Для определённого синтетического контента должна существовать техническая возможность определить его AI-происхождение.

На практике компании необходимо проверить:

  • добавляет ли используемый AI-инструмент машиночитаемую маркировку;
  • сохраняется ли она после редактирования, экспорта и оптимизации файла;
  • не удаляет ли CMS или маркетплейс необходимые метаданные;
  • достаточно ли заметно пользователь проинформирован об AI-контенте;
  • соответствует ли способ раскрытия информации потребностям людей с инвалидностью.

Надпись на странице может быть понятна посетителю, но не решать техническую часть требования. И наоборот: скрытые метаданные не всегда обеспечивают достаточную прозрачность для пользователя.

Кто отвечает за AI-контент

Одна из главных практических проблем заключается в том, что в создании и публикации материала часто участвует сразу несколько сторон.

Например:

  1. поставщик предоставляет генеративную AI-систему;
  2. агентство создаёт с её помощью изображение или текст;
  3. сотрудник компании проверяет и редактирует результат;
  4. интернет-магазин публикует материал для покупателей.

Нельзя исходить из того, что все обязательства автоматически выполнил разработчик AI-инструмента или внешнее агентство. Компания, публикующая контент, должна понимать его происхождение, способ обработки и применимые к нему правила.

Основные риски для бизнеса

Неправильная работа с AI-контентом создаёт не только регуляторные, но и коммерческие риски.

  • Отсутствие прозрачности. Клиент не понимает, что общается с AI или просматривает синтетический материал.
  • Потеря технической маркировки. Метаданные исчезают после обработки изображения или загрузки в CMS.
  • Введение покупателя в заблуждение. Сгенерированное изображение не соответствует реальному товару.
  • Неопределённая ответственность. В договоре с подрядчиком не указано, кто проверяет и маркирует контент.
  • Отсутствие учёта AI-инструментов. Разные отделы используют сервисы, о которых не знают юристы и руководство.
  • Недоступное раскрытие информации. Маркировка существует, но её трудно заметить или невозможно прочитать вспомогательными технологиями.

Почему автоматической проверки недостаточно

Автоматический сканер может найти отдельные технические признаки, но не способен самостоятельно восстановить весь жизненный цикл контента и определить роль каждой компании.

Во время проверки необходимо выяснить:

  • какие AI-системы фактически используются сотрудниками и подрядчиками;
  • какой контент они создают или изменяют;
  • где и для какой аудитории он публикуется;
  • насколько существенным было вмешательство AI;
  • кто выполняет человеческую проверку и несёт редакционную ответственность;
  • какие технические обозначения сохраняются в конечном файле;
  • как раскрытие информации отображается для реального пользователя.

Поэтому полноценная оценка требует сочетания технической проверки, анализа процессов и экспертной интерпретации требований.

Как подготовиться к требованиям Article 50

Подготовку лучше начинать не с добавления одинаковой подписи ко всем материалам, а с инвентаризации использования AI.

  1. Составьте перечень AI-инструментов. Включите сервисы, которыми пользуются маркетинг, продажи, поддержка, HR, дизайн и внешние подрядчики.
  2. Определите виды AI-контента. Зафиксируйте, где используются тексты, изображения, аудио, видео, чат-боты и виртуальные персонажи.
  3. Разделите сценарии по уровню риска. Отличайте вспомогательное редактирование от генерации и существенного изменения материалов.
  4. Проверьте техническую маркировку. Убедитесь, что необходимые признаки сохраняются после всех этапов обработки.
  5. Настройте человеческую проверку. Назначьте ответственных за точность, прозрачность и публикацию контента.
  6. Обновите процессы и договоры. Зафиксируйте обязанности сотрудников, агентств и поставщиков.

Проверьте готовность бизнеса к AI Act

DigiWay Media проводит аудит использования искусственного интеллекта: анализирует сайт, контент, AI-инструменты и внутренние процессы, выявляет потенциальные риски и формирует практический план изменений.

В результате вы получите:

  • карту используемых AI-систем и сценариев;
  • перечень материалов, которые требуют дополнительной проверки;
  • оценку текущей маркировки и информирования пользователей;
  • список приоритетных изменений до начала применения требований;
  • рекомендации для сотрудников и внешних подрядчиков.

Частые вопросы

Все ли AI-фотографии нужно маркировать?

Основной критерий для видимой маркировки со стороны публикующей компании — подпадает ли изображение под определение deepfake: выглядит ли сгенерированный или существенно изменённый контент как подлинное изображение существующего человека, объекта, места, организации или события.

Нужно ли маркировать AI-фон фотографии товара?

Такое изображение может потребовать маркировки, если сгенерированный фон создаёт впечатление настоящего места или ситуации. Allegro прямо относит реальный товар на AI-сгенерированном фоне к примерам материалов, которые продавцу необходимо оценить.

Кто отвечает за изображение от поставщика?

Если компания публикует материал в собственном предложении, ей необходимо проверить его происхождение и определить, нужна ли маркировка. Договор с поставщиком или агентством может распределять ответственность между сторонами, но не отменяет обязанностей перед потребителем и регулятором.

Нужно ли маркировать AI-тексты в блоге?

Не все. Article 50 отдельно регулирует AI-тексты, публикуемые с целью информирования общества по вопросам общественного интереса. Исключение возможно при содержательной человеческой проверке, редакционном контроле и наличии лица или организации, несущих редакционную ответственность.

Достаточно ли поставить на изображение значок AI?

Не всегда. Маркировка должна быть ясной, различимой, своевременной и доступной. Кроме того, бизнесу необходимо проверить остальные AI-сценарии и не уничтожать машиночитаемые сведения, добавленные поставщиком AI-системы.

Действуют ли требования уже сейчас?

Да. Основные требования прозрачности Article 50 применяются с 2 августа 2026 года. Ограниченный переходный период до 2 декабря 2026 года касается только технической маркировки со стороны поставщиков определённых AI-систем, выведенных на рынок до 2 августа.

Заказать аудит по AI Act

    Я выражаю согласие на обработку моих персональных данных компанией DigiWay-Media Sp.z.o.o с офисом в Варшаве (Modlińska 6A/222) в маркетинговых целях, в том числе для предоставления информации о продуктах и услугах. Согласие является добровольным и может быть отозвано в любое время. Подробности об обработке данных содержатся в Политике конфиденциальности.